Según estudios estadisticos, Dior dominó el mes de la moda
Los influencers y las celebridades asiáticas ayudaron a impulsar un aumento del 24,2 % en el impacto mediático de las cuatro semanas internacionales de la moda que presentaron las colecciones de otoño de 2023, en comparación con la temporada de otoño de 2022.
1) Según estudios estadisticos, Dior dominó el mes de la moda
Según los recuentos de las semanas de la moda de Nueva York, Londres, Milán y París, los influencers representaron $140 millones del total de $731 millones en MIV. Los datos fueron publicados el martes. La cifra de valor de impacto de medios, contabiliza el impacto de las ubicaciones de medios relevantes en todos los canales (en línea, sociales e impresos), incluidos los medios pagados, propios y ganados. Dior se impuso en la mayor semana de la moda de todas, París, ganando $42 millones en MIV y superando a sus competidores en un 62 por ciento.
Jisoo, miembro de Blackpink, cuyo nombre completo es Ji-soo Kim, aportó el 23 por ciento del MIV general de Dior a través del eco que la rodeaba, mientras que una sola publicación de Instagram de ella antes del espectáculo, el Louvre y una iglesia gótica visible a través de la ventana detrás de ella , obtuvo 8,2 millones de me gusta y $ 1,8 millones.
Chanel subió al segundo lugar desde el séptimo lugar la temporada pasada, también gracias al eco en torno a sus estrellas de Corea del Sur, Jennie de Blackpink y el actor Park Seo-joon, quienes representaron el 27 por ciento del total de $ 25.8 millones .
Louis Vuitton también ascendió en la clasificación de París al tercer puesto con 25,5 millones de dólares gracias en gran parte al aprovechamiento del poder de la celebridad. Según Launchmetrics, cinco de las principales publicaciones de la marca fueron gracias a Deepika Padukone, Sakura Miyawaki, Rayssa Leal y Urassaya Sperbund, también conocida como Yaya.
2) Los diseñadores que se presentaron durante la Semana de la Moda de Nueva York
Se destacó que las cuatro capitales de la moda se apoyaron en celebridades de la región de Asia Pacífico. Aunque llegó tarde a la fiesta, los diseñadores que se presentaron durante la Semana de la Moda de Nueva York se beneficiaron de la presencia de Twice y NCT, con celebridades de Corea del Sur saltando al puesto número cinco desde el puesto 26 hace un año.
Prada superó por poco a Gucci por la mayor cantidad , durante la Semana de la Moda de Milán con $ 29,5 millones, con la mitad de las 10 publicaciones principales realizadas por las celebridades de Corea del Sur Jaehyun, Song Kang, Twice y Ennik Somi Douma.
Aunque la colección de otoño de 2023 de Gucci fue diseñada por un estudio tras la salida del director creativo Alessandro Michele y esperando la llegada de su sucesor Sabato De Sarno, su desfile recaudó 29 millones de dólares, de los cuales los canales de medios generaron el 52 %, frente al 14 % de personas influyentes.